Excelente final de Champions
League la jugada por el Real Madrid (RM) y el Atlético de Madrid (ATM) el 24 de mayo en
Lisboa. Dos lecciones muy importantes podemos extraer del partido:
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El esfuerzo colectivo te puede llevar a límites
que no podías esperar.
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Hasta el rabo todo es toro.
Pero no es de fútbol (deporte) de
lo que pretendo hablar, sino más bien del fútbol (negocio) y de RSE.
Las cifras que se barajan en el
fútbol son de las que marean. Según la consultora Deloitte[i]
si el negocio del fútbol mundial fuese una economía supondría la 17 economía
del mundo. Según diversos estudios se le otorga al fútbol un peso en nuestra
economía (España) del 1,5 a 1,7 % del PIB, que no es baladí. Los ingresos del
RM para la temporada 2012-13 fueron de cerca de 520 millones de euros, ocupando
el primer escalafón mundial. El ATM, para la misma temporada, ocupó el puesto
20, con 120 millones de euros.
Cuando hablamos de fútbol, en
muchos casos, dejamos atrás la racionalidad y nos dejamos llevar por las
emociones. Es por esto que al fútbol se le otorga un poder ejemplarizante por
aquellos valores positivos que transmite a la sociedad, léase, trabajo en
equipo, esfuerzo, solidaridad, pertenencia a un grupo, entre otros.
Su lado oscuro son aquellos
valores negativos que se trasladan a la sociedad. El dóping o el amaño de
partidos son castigables por ser delitos, y dejan un mensaje en la sociedad de
que todo vale por ganar. También se blanquea dinero procedente de actividades
ilícitas a través de los maletines de final de temporada, así como en las
apuestas. Pagar a jugadores mediante empresas pantalla a través de paraísos fiscales
cantidades de dinero astronómicas tampoco parece muy responsable. Que conste que
no critico la cantidad (si se invierte es porque rinde) sino la forma en que se
hace. La exageración de cualquier sentimiento nos lleva a situaciones bastante
absurdas, como ver a un jugador entrar en unos juzgados para testificar por un “presunto”
fraude de millones de euros a las arcas públicas, de todos, rodeado de
aficionados de un club apoyándolo. Otra consecuencia de la exageración es la
violencia de los ultras , en mi opinión, bastante bien llevada por los clubs.
La importancia del sector queda justificada
en cifras y además su importante efecto sobre la sociedad me lleva a comprobar
si los clubes de fútbol tienen estrategias de RSE[ii].
La decepción ha sido mayúscula al comprobar que no es así. La mayoría de asuntos
relacionados con la sociedad y el entorno se resumen en acciones sociales, algunas
emprendidas con buen atino y otras bastante alejadas de lo que es RSE. La gestión
de impactos de los clubes de fútbol sería un paso importante en los negocios
por los beneficios asociados a la gestión responsable de las empresas
(retención talento, gestión de riesgos, mejora de la competitividad, etc).
Supongo que con una estrategia de
RSE se evitarían patrocinadores como los que
ayer llevaban en el pecho los jugadores y miles de aficionados. Los aficionados
“merengues” llevaban Fly Emirates
perteneciente a un Estado en el que no se respetan los DDHH, EAU, como
tampoco los respetan en Azerbaiyán, que se
lucía en las camisetas del Atleti. Quizás supongo demasiado, visto que la UEFA
y la FIFA sí que disponen de RSE y en cambio, la primera colabora con Gazprom
y la segunda organiza un mundial en Qatar. Algunos elementos a
tratar podrían ser la gestión de los
impactos negativos que ocasionan los partidos en las ciudades (retenciones de
tráfico, ruido, aglomeraciones de personas,…), pero también serían interesantes
medidas para reducir contaminación a la hora de trasladarse al estadio (fomento
transporte público, desplazamientos en coches llenos, promover el compartir
transporte,…)
Volvemos a lo de siempre, es
extraño que un sector tan importante como este no disponga de estrategias de
RSE, con las ventajas mil veces repetidas que le supondría al propio club y por
supuesto, a todos nosotros.
Para acabar, felicitar a los
subcampeones por la grandísima temporada que han hecho y como no, también, a
los brillantes campeones de su 10ª Copa de Europa, el Real Madrid.
¡Hala Madrid!
@Paco_Cervera
